Apple/Stīvena Meiera Domingess/Getty
Apple jaunais iPad Pro nenonāks plauktos vēl nedēļu, bet pašu sauktais “līdz šim plānākais Apple produkts” jau tiek saspiests, pateicoties jaunai reklāmai.
Minūti garajā reklāmā teikts, ka tehnoloģiju gigants izlaida vakar virtuālajā palaišanā pirms jaunā iPad nolaišanas 15. maijā. Apskāviens. Šim nolūkam TBWA Media Arts Lab izveidoja reklāmas rullīti ar 1971. gada Sonny un Cher melodijas “All I Ever Need Is You” skaņu celiņu, kas burtiski sagrauj lielāko daļu radošuma fiziskās vēstures, kas izraisa New Coke fiasko. Reigana laikmets izskatās kā tuvu uzvarai.
Kamēr Apple mēģina atdzīvināt kritušos iPad pārdošanas apjomus, izpilddirektors Tims Kuks 7. maijā tiešsaistē uzslavēja reklāmu un gaidāmo planšetdatoru ar aicinājumu “Iedomājieties visas lietas, ko tā izmantos, lai izveidotu”. Tas ir Kuka darbs, taču šķiet, ka priekšnieks savā POV ir gandrīz viens, jo reklāma ir radījusi asu pretreakciju no gandrīz visiem pārējiem.
Starp tiem, kas tehnoloģiju gigantu pieņēmuši darbā tā milzīgā nejutīguma un kļūdu dēļ, ir Hjū Grānts un Džastīna Betmena.
Bieži vien skarbs Wonka zvaigzne agrāk trešdien iekodās no Apple:
Creed II raksta un Lūks Keidžs Radītājs Cheo Hodari Coker teica, ka reklāma patiešām bija problemātiska:
Labi zinošs anti-AI aktīvists, fhv Ģimenes saites Zvaigzne un režisors Betmens bija vēl skarbāks savā reakcijā:
Faktiski Betmens kādreiz piedāvāja piemēru, kā Apple varētu salabot viņu pašu radītās iznīcināšanas brūces:
Joprojām tālu, tālu no Apple vadošā antiautoritārisma 1984. gads reklāma pirms 40 gadiem, oriģināls Apskāviens reklāma kopš tās izlaišanas otrdienas vietnē YouTube ir skatīta gandrīz 400 000 reižu. Kā parasti vairumam Apple videoklipu platformā, komentāri ir atspējoti.
Iespējams, tas bija labākais Apple lēmums šajā situācijā.
Apple, kas parasti bija nevainojama mārketingā un komunikācijā, neatbildēja uz komentāru pieprasījumu Apskāviens reklāma un reakcija, ko tā redzēja. Ja un kad viņi to darīs, mēs atjaunināsim šo ziņu.
